Thế nào là nghiên cứu từ khóa, Nghiên cứu từ khóa nâng cao? (phần 1)
Từ khóa đóng một vai trò quan trọng trong SEO. Nếu không có ai quan tâm đến nội dung bạn đang viết, bạn sẽ không nhận được lưu lượng truy cập từ Google. Nghiên cứu từ khóa đóng vai trò quan trọng trong việc giúp bạn hiểu thêm về thị trường mục tiêu và cách mà người dùng thực hiện tìm kiếm nội dung, dịch vụ hay sản phẩm.
Nếu bạn đang muốn biết cách triển khai nghiên cứu từ khóa một cách hiệu quả hay không chắc chắn làm thế nào để xác định những từ khóa phù hợp nhất để tập trung vào, hay tiếp tục theo dõi hướng dẫn chi tiết từ Ori Agency. Bài viết này sẽ hỗ trợ bạn nắm vững các cách tiếp cận căn bản của nghiên cứu từ khóa và cách đặt ưu tiên cho những từ khóa nhằm tăng lưu lượng truy cập cũng như cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
I - Định nghĩa về nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa là quy trình thám hiểm, tìm lựa và phân loại từng từ và cụm từ - hay còn gọi là "từ khóa", được sử dụng trong các công cụ tìm kiếm như Google, YouTube và tương tự. Nghiên cứu từ khóa bao gồm việc phân tích, so sánh và đặt ưu tiên cho những từ khóa có tiềm năng tốt nhất cho trang web của bạn.
II - Vai Trò Của Nghiên Cứu Từ Khóa Đối Với SEO
Việc nghiên cứu từ khóa có ảnh hưởng tới tất cả các công việc SEO mà bạn thực hành, bao gồm việc xác định chủ đề nội dung, tối ưu hóa SEO trên trang, tiếp cận qua email và quảng bá nội dung.
Quá trình nghiên cứu từ khóa thường là bước đầu trong mọi chiến dịch SEO, giúp bạn nhận thức rõ hơn về mục tiêu của mình, cung cấp thông tin chi tiết về những điều mà khách hàng đang tìm kiếm và những từ, cụm từ chính mà họ sử dụng.
-
Nghiên cứu từ khóa hỗ trợ việc tăng lượng truy cập vào trang web
Rất nhiều yếu tố cấu thành nên sự thành công của một trang web trong việc SEO, bao gồm nội dung, tối ưu hóa trang, xây dựng liên kết và SEO kỹ thuật. Tuy nhiên, tất cả những nỗ lực này có thể trở nên vô nghĩa nếu giai đoạn nghiên cứu từ khóa bị bỏ qua.
Rõ ràng rằng việc sử dụng những từ khóa có lượng tìm kiếm cao và cạnh tranh thấp sẽ giúp nội dung của bạn dễ dàng và nhanh chóng tiếp cận được với người dùng. Như vậy, trang web của bạn có thể thu hút hàng trăm khách truy cập từ Google mỗi tháng.
-
Nghiên cứu từ khóa hỗ trợ việc tạo ra nội dung hữu ích
Theo một nghiên cứu của Ahrefs, 90,63% số trang không nhận được lưu lượng truy cập từ Google và hầu hết là do chủ sở hữu trang web sản xuất nội dung về những chủ đề mà không hề có ai tìm kiếm.
Nghiên cứu từ khóa giúp bạn tránh được lỗi này vì chúng cho biết những chủ đề mà mọi người quan tâm. Thậm chí, bạn còn có thể biết được mức độ phổ biến của một chủ đề thông qua một số công cụ SEO phù hợp. Bằng cách nghiên cứu những từ khóa đang nhận được lượng tìm kiếm cao mỗi tháng, bạn cần phải xác định và sắp xếp nội dung theo các chủ đề cụ thể, đáp lại được các truy vấn của người dùng.
III - Phương pháp nghiên cứu từ khóa cho chiến lược SEO
-
Tạo ra danh sách các chủ đề chính (Parent Topic)
Các chủ đề mà người dùng tìm kiếm thường liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Bạn nên đề ra khoảng 5-10 nhóm chủ đề và sử dụng chúng để tạo danh sách một số từ khóa cụ thể.
Một số chủ đề liên quan đến dịch vụ truyền thông bao gồm:
-
Truyền thông trên các nền tảng mạng xã hội
-
Tiếp thị qua email
-
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)
-
Tiếp thị nội dung
-
Viết blog
-
Quảng cáo Pay-Per-Click (PPC)
Thông thường, những chủ đề này cũng là những từ khóa gốc (Seed Keywords) - cơ sở của quá trình nghiên cứu từ khóa. Chúng giúp xác định ngách thị trường, giúp bạn nhận biết được những đối thủ cạnh tranh. Mọi công cụ nghiên cứu từ khóa đều yêu cầu một từ khóa gốc để tạo ra một danh sách lớn các từ khóa gợi ý.
-
Xác định mục tiêu tìm kiếm của người dùng
Mục tiêu tìm kiếm của người dùng hiện nay là một trong những yếu tố quan trọng nhất đóng vai trò quyết định vị trí xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google. Chúng giúp xác định định dạng nội dung mà Google sẽ lựa chọn để hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Có tổng cộng 4 loại truy vấn chính của người dùng:
-
Loại truy vấn thông tin: Khi người dùng cần tìm kiếm thông tin cụ thể. Nội dung nên được xây dựng xoay quanh từ khóa đó.
-
Loại truy vấn điều hướng: Khi người dùng muốn truy cập một trang web/ trang đích cụ thể trên mạng Internet, ví dụ Facebook,... Nên tránh các từ khóa đó ngay cả trong trường hợp chúng có CPC cao và lượng tìm kiếm hàng tháng đông đảo.
-
Loại truy vấn giao dịch: Khi người dùng muốn mua hàng hay dịch vụ cụ thể.
-
Loại truy vấn thương mại: Khi người dùng muốn tìm hiểu, so sánh các sản phẩm và chọn ra sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu của họ.
Cách để xác định ý định của người dùng từ một từ khóa là nhập cụm từ khóa đó vào công cụ tìm kiếm và quan sát các kết quả xuất hiện. Đảm bảo rằng nội dung của bạn cần gắn kết chặt chẽ với kết quả mà Google đưa ra cho từ khóa đó.
Từ đó, bạn có thể phân loại 3C của mục tiêu tìm kiếm để hiểu cách tốt nhất để dùng từ khóa:
-
Loại Nội Dung (Content Type): Các loại nội dung thông thường thuộc về một trong năm nhóm: bài viết blog, sản phẩm, danh mục, trang chủ hoặc video.
-
Định Dạng Nội Dung (Content format): Đối với nội dung thông tin, thường có các định dạng như: hướng dẫn, bài viết, tờ báo, quan điểm, và bài đánh giá.
-
Góc Độ Nội Dung (Content angle): là điểm thu hút đặc biệt của nội dung. Lấy ví dụ: “Hướng dẫn pha cà phê mộc mạc không cần sử dụng máy” - hướng tới đối tượng là những người đang tìm hiểu “cách pha cà phê” và muốn tìm ra cách thực hiện mà không cần máy hay bất cứ thiết bị chuyên dụng nào.
