Thế nào là nghiên cứu từ khóa, Nghiên cứu từ khóa nâng cao? (phần 2)

III - Phương pháp nghiên cứu từ khóa cho chiến lược SEO

3. Tạo danh sách từ khóa

Mục đích của giai đoạn này không phải là xác định ra danh sách cuối cùng của các từ khóa. Bạn cần tìm kiếm các từ khóa mà theo bạn khách hàng tiềm năng có thể dùng để tìm nội dung liên quan đến chủ đề nhóm cụ thể đó.

3.1. Cách tìm ý tưởng từ khóa

• Sử dụng mục lục Wikipedia

Hãy thử truy cập Wikipedia và nhập một từ khóa chung. Phần “Nội Dung” sẽ liệt kê các chủ đề phụ được đề cập trong bài viết. Đây chính là nguồn từ khóa quý giá cho nội dung của bạn.

Bạn cũng có thể tham khảo thêm thông tin từ các liên kết nội bộ trên trang để có thêm nhiều từ khóa liên quan.

• Những tìm kiếm liên quan từ Google

Một cách đơn giản để tìm từ khóa là sử dụng mục "Những tìm kiếm liên quan" thường nằm ở dưới cùng của trang kết quả tìm kiếm Google.

Khi cuộn xuống phần cuối của trang, bạn sẽ thấy danh sách gồm 8 từ khóa tương ứng với nội dung mà bạn tìm kiếm.

Không cần phải đánh cược xem chúng có được ưa chuộng không. Những từ khóa này đều là cụm từ mà người dùng dùng để tìm kiếm thông tin liên quan đến chủ đề.

• Nghiên cứu từ khóa Google - Sử dụng Google để đưa ra gợi ý

Khi đã có sẵn một số chủ đề, hãy nhập chúng vào Google. Google sẽ đưa ra cho bạn những từ khóa đề xuất để bổ sung vào danh sách của bạn.

3.2 Các công cụ để nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa và các công cụ SEO như Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest,... sẽ giúp bạn tìm ra thêm nhiều từ khóa hơn dựa trên từ khóa chính và từ khóa phụ liên quan đến những ý tưởng bạn đã có.

• Kế hoạch từ khóa Google - Công cụ miễn phí dùng để nghiên cứu từ khóa

Bạn sẽ nhận được dữ liệu trực tiếp từ Google. Kế hoạch từ khóa Google cung cấp danh sách các từ khóa gợi ý cũng như các truy vấn được tìm kiếm nhiều nhất.

Tuy nhiên, điểm yếu lớn nhất của nó là nó được xây dựng nhằm hỗ trợ việc tiến hành các chiến dịch quảng cáo Google, chứ không phải dành riêng cho SEO.

• Google Search Console

Báo cáo hiệu năng sẽ hiển thị cho bạn những từ khóa mang lại nhiều lượt hiển thị và click nhất từ tìm kiếm Google.

Bạn có thể khai thác những từ khóa này và xây dựng nội dung tối ưu hóa tập trung vào cùng một từ khóa.

• Keyword Tool

Keyword Tool là công cụ giúp trong việc tìm kiếm từ khóa dựa trên thuật toán của Google. Nó cung cấp các từ khóa liên quan tới từ khóa mà bạn đã nhập vào, giúp bạn nắm bắt được các từ khóa phổ biến mà người dùng thường tìm kiếm trên Google. Công cụ này rất hữu ích trong lĩnh vực SEO và quảng cáo trực tuyến, giúp bạn cải thiện vị trí của trang web trên kết quả tìm kiếm và tăng hiệu suất chiến dịch quảng cáo của mình.

• Ubersuggest

Ubersuggest tạo ra các từ khóa gợi ý từ các đề xuất tìm kiếm của Google, đồng thời cung cấp dữ liệu về từng từ khóa như lượng tìm kiếm, CPC, độ khó của từ khóa, v.v.

• SEMrush

SEMrush là một trong những công cụ tốt nhất đòi hỏi phí để tìm từ khóa, giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian cho việc nghiên cứu và rất hữu ích khi phân tích đối thủ. Thay vì hiển thị các từ khóa tùy ý, SEMrush hiển thị các từ khóa mà một trang web đã đạt được xếp hạng cao.

• Ahrefs

Khi sử dụng công cụ Keyword Explorer của Ahrefs, bạn sẽ có được nhiều dữ liệu hữu ích về mỗi từ khóa.

• Moz

Moz thu thập dữ liệu về lượng tìm kiếm chính xác bằng cách dùng dữ liệu clickstream trực tiếp. Khi nhập từ khóa vào Keyword Explorer thì bạn sẽ nhận được thông tin như số lần tìm kiếm hàng tháng và các chức năng SERP được xếp hạng cho từ khóa đó.

IV - Hướng dẫn chọn lựa từ khóa ưu tiên

Không một công cụ nào có thể kết luận hoàn toàn chính xác rằng: "Đây là từ khóa tốt nhất trong danh sách của bạn". Do đó, sẽ cần phải dựa vào một số tiêu chí sau để đưa ra quyết định:

1. Lượng tìm kiếm

Càng có nhiều người tìm kiếm một từ khóa, bạn càng có thể thu hút nhiều lưu lượng truy cập từ nó.

Lượng tìm kiếm "tốt" tùy thuộc vào hoạt động kinh doanh của bạn.

Ví dụ: một từ khóa trong lĩnh vực tập luyện như "Best ab exercise" nhận được từ 10 nghìn đến 100 nghìn lượt tìm kiếm mỗi tháng. Trong khi đó, từ khóa trong lĩnh vực marketing số như "Best Seo Software" chỉ nhận được từ 100 đến 1 nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng.

Thường thì, lượng tìm kiếm càng lớn, sự cạnh tranh và công sức cần bỏ ra để đạt được thứ hạng tốt không cần trả phí càng nhiều. Tuy nhiên, lượng tìm kiếm quá nhỏ có thể khiến website của bạn không thu hút được người dùng nào.

Trong nhiều trường hợp, việc tập trung vào các từ khóa cụ thể hơn và có tính cạnh tranh thấp có thể mang lại lợi ích hơn. Trong SEO, đó là các từ khóa dạng long-tail.

2. Tỉ lệ Click-Through Tự nhiên

Để ước lượng đầy đủ lượng click bạn sẽ nhận được khi xếp hạng trên trang đầu tiên của Google, ngoài chỉ số lượng tìm kiếm, cần phải ước lượng CTR tự nhiên.

Hãy xem trang kết quả trên Google cho từ khóa: Nếu bạn thấy nhiều nội dung trong trang đầu tiên như các đoạn văn nổi bật hoặc quảng cáo Google, khả năng nhận được nhiều lượt click có thể sẽ thấp, dù bạn đứng Top 1. Các công cụ như Ahrefs và Moz Pro đều có thể ước tính CTR tự nhiên. Tuy nhiên, không nên bỏ qua các từ khóa với CTR thấp hoàn toàn vì chúng vẫn có giá trị nếu có nhiều người tìm kiếm cụm từ đó.

3. Mức độ cạnh tranh của từ khóa

Chuyên gia SEO thường ước tính độ khó của từ khóa một cách thủ công, bằng cách kiểm tra các trang đứng đầu cho từ khóa mục tiêu của họ. Họ đánh giá dựa trên nhiều yếu tố khác nhau:

• Số và chất lượng của các backlinks

• Đánh giá tên miền (DR)

• Độ dài và mức độ liên quan của nội dung, độ mới mẽ

• Sử dụng từ khóa mục tiêu, từ đồng nghĩa, thực thể

• Mục đích tìm kiếm

• Xây dựng thương hiệu

Các công cụ như Moz, Ahrefs, SEMrush,... giúp bạn dễ dàng kiểm tra mức độ cạnh tranh của từ khóa.

Thường, người ta sẽ chọn những từ khóa có mức độ cạnh tranh (KD) thấp hoặc trung bình để nâng cao khả năng đạt được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm.

Chuyên gia SEO thường phân loại từ khóa thành ba hạng mục chính: đầu, giữa và đuôi dài.

Dưới đây là bảng phân loại độ cạnh tranh và mức chuyển đổi của ba nhóm từ khóa:

• Phần đầu: Gồm những từ khóa đơn, tần số tìm kiếm cao, cạnh tranh mạnh nhưng không thường xuyên mang lại tỷ lệ chuyển đổi tốt. Ví dụ như “bảo hiểm” hoặc “son”. Những từ khóa này có thể chỉ ra mục tiêu không rõ ràng, dẫn đến nguy cơ thu hút khách truy cập không phù hợp với nội dung cung cấp.

• Phần giữa: Gồm những từ khóa khá cụ thể, tần số tìm kiếm khá (ít nhất 2.000 lần tìm kiếm mỗi tháng) và thường có độ cạnh tranh thấp hơn so với phần đầu. Ví dụ như “bảo hiểm nhân thọ”, “son dưỡng môi”,...

• Phần đuôi dài: Từ khóa đuôi dài thường gồm các cụm từ dài hơn 4 từ và rất cụ thể. Cụm từ này thường ít người tìm kiếm riêng lẻ (thường khoảng 10-200 lượt tìm kiếm mỗi tháng), do đó, chúng cạnh tranh ít hơn. Nhưng nếu kết hợp chúng trong danh sách từ khóa, chúng có thể tạo nên số lượng chuyển đổi lớn từ những lượt truy cập đúng mục tiêu.

4. Chi phí Trên Mỗi Click (CPC)

CPC hay Chi phí Trên Mỗi Click là một chỉ số thường dành cho quảng cáo, cho thấy số tiền mà nhà quảng cáo sẵn sàng phải thanh toán cho mỗi lần click vào quảng cáo từ từ khóa. Trong nhiều trường hợp, bạn có thể đạt được lợi nhuận tốt từ từ khóa có lượng tìm kiếm thấp nếu CPC đủ cao.

5. Xu hướng từ khóa

Sử dụng Google Trends để kiểm tra từ khóa có đang tăng mạnh hay giảm. Từ đó, bạn có thể dự báo lưu lượng truy cập vào bài viết với từ khóa đó tăng hay giảm theo thời gian.

6. Đánh giá tiềm năng kinh doanh

Nhiều chuyên gia tiếp thị nội dung và SEO đánh giá giá trị của từ khóa bằng cách so sánh chúng với quá trình mua hàng của khách hàng. Khách hàng càng tham gia sớm vào quá trình này thì khả năng chuyển đổi càng thấp. Phương pháp thông dụng nhất là phân loại các ý tưởng từ khóa thành 3 giai đoạn: TOFU , MOFU và BOFU.

Sau đây là ví dụ về từ khóa TOFU, MOFU và BOFU cho dịch vụ SEO của Ori:

• Giai đoạn đầu phễu (TOFU): Tiếp thị online, SEO là gì, cách tăng lưu lượng truy cập trang web.

• Giai đoạn giữa phễu (MOFU): Cách nghiên cứu từ khóa, cách xây dựng liên kết, cách kiểm tra trang web, cách viết nội dung chuẩn SEO.

• Giai đoạn cuối phễu (BOFU): Chi phí SEO, dịch vụ SEO,...

Từ khóa TOFU có tiền năng về số lượng truy cập lớn nhất, còn từ khóa MOFU và BOFU mang khả năng chuyển đổi cao.

Mời các bạn theo dõi tiếp phần 3 nhé!